網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
信息來源：減速機(jī)信息網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2008-4-9 11:24:39 責(zé)任編輯：liuzhiyun
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網(wǎng)民數(shù)量、消費(fèi)能力繼續(xù)增長(zhǎng)
2007年，網(wǎng)民受眾數(shù)量不斷提高的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體接觸時(shí)間也在延長(zhǎng)，網(wǎng)民更加信任網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)民網(wǎng)上消費(fèi)能力也出現(xiàn)快速提升，艾瑞預(yù)計(jì)2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到510億元，環(huán)比增長(zhǎng)63％。這為企業(yè)提供了新的產(chǎn)品銷售渠道機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也將成為更多企業(yè)的新營(yíng)銷戰(zhàn)略。
搜索引擎成為最大的網(wǎng)絡(luò)媒體
2007年是中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)超高速發(fā)展的一年，促使其高速發(fā)展的原因在于中國(guó)總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速發(fā)展，廣告主對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營(yíng)銷手段日趨完善。
廣告主投放向網(wǎng)上整合營(yíng)銷方向發(fā)展
廣告數(shù)量的繁多、銷售渠道權(quán)利的轉(zhuǎn)換、網(wǎng)民要求與產(chǎn)品互動(dòng)及體驗(yàn)的呼聲不斷增強(qiáng)等因素，驅(qū)使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在向整合營(yíng)銷傳播方向發(fā)展。未來，基于細(xì)分媒體平臺(tái)的優(yōu)化組合及內(nèi)容行銷、事件營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)踐將趨于體系化和系統(tǒng)化。
社區(qū)營(yíng)銷成為越來越常見的營(yíng)銷形式
社區(qū)營(yíng)銷已不再僅僅停留在概念層面，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了專業(yè)的社區(qū)營(yíng)銷及公關(guān)公司，并且有很好的發(fā)展前景。艾瑞預(yù)計(jì)2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3億元，而到了2011年將有望突破10億元，社區(qū)營(yíng)銷將成為未來營(yíng)銷2.0趨勢(shì)下越來越常見的營(yíng)銷形式。
富媒體及視頻廣告將成主流形式
隨著多元化的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式不斷出現(xiàn)，品牌廣告形式也繼續(xù)向多元化的方向發(fā)展，富媒體化成為未來廣告發(fā)展的趨勢(shì)，視頻廣告則將成為未來的主流形式。
不是網(wǎng)絡(luò)媒體多元化，是電腦媒體多元化
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站不再是廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的唯一選擇，網(wǎng)絡(luò)廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展，桌面軟件、下載工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、即時(shí)通訊、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體，可以說，只要是有黏性的電腦上的服務(wù)，都有可能成為好的廣告媒體。
主流計(jì)價(jià)方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變
CPM（千人印象成本）在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的體系中是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，可以依據(jù)該媒體的特質(zhì)，采取一些輔助方式和指標(biāo)結(jié)合CPM指標(biāo)來評(píng)價(jià)品牌廣告的效果。而以往CPT（包時(shí)/包月）的方式將逐漸改變，人群定向的CPM更能體現(xiàn)品牌營(yíng)銷手段的價(jià)值，提升廣告業(yè)績(jī)。
聯(lián)盟廣告生存方式和計(jì)價(jià)方式多元化
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟更加向多元化方向發(fā)展，CPC（千人點(diǎn)擊成本）為主的搜索競(jìng)價(jià)廣告聯(lián)盟已發(fā)展為聯(lián)盟最大，而CPS（每購(gòu)買成本）電子商務(wù)聯(lián)盟則體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，發(fā)展速度最快。廣告聯(lián)盟的計(jì)價(jià)方式也體現(xiàn)出更加靈活的特點(diǎn)，CPA（每行動(dòng)成本）、CPS、CPR（每回應(yīng)成本）等基于用戶反饋行為的計(jì)價(jià)方式將得到廣泛的應(yīng)用。
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