以前我曾經(jīng)寫過一篇文章，是專門介紹及建議旅游企業(yè)給自己的網(wǎng)站加上流量統(tǒng)計插件的，其實這就是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果檢驗的手段之一。我嘗試過將這篇文章發(fā)到同程上，好像并不是太惹人注意，而不裝插件，不做效果評測的旅游企業(yè)依然占多數(shù)。我一直認(rèn)為企業(yè)花錢做事，就一定要有明確的目的，如果是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，目的就是能達(dá)到營銷的效果，在這點(diǎn)上，是毋庸置疑的。而什么才是營銷的效果呢？對這個問題，我也是剛剛讓它變得更加清晰??投資回報率。

    其實這是個再簡單不過的道理了，用大實話去說，就是“我花了多少錢，就要有更多的回報”。通常企業(yè)為達(dá)到最終的盈利目的，會為自己的營銷計劃設(shè)定一個目標(biāo)，比如受眾人數(shù)，反饋人數(shù)，一段時間內(nèi)的銷售增長率等等。通過投入費(fèi)用、目標(biāo)完成情況和最終盈利的數(shù)據(jù)，來測算出在不同渠道進(jìn)行營銷工作的投資回報率。所以說，投資回報率不但是企業(yè)進(jìn)行營銷工作的動力，而且也是衡量營銷工作的重要標(biāo)準(zhǔn)。那么投資回報率計算的準(zhǔn)確性和科學(xué)性也就成為企業(yè)不得不考慮的問題了。要說傳統(tǒng)的營銷工具和渠道與網(wǎng)絡(luò)相比，顯然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢就發(fā)揮出來了。數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性不說，光參考的內(nèi)容就會更加豐富，采集起來也是相當(dāng)?shù)娜菀住Ｏ嚓P(guān)的內(nèi)容，我這里就不詳細(xì)展開了，有興趣的朋友，可以和我一起交流。

    這篇文章主要想說明的觀點(diǎn)很簡單，第一是說營銷要以投資回報的情況來衡量效果；第二是說網(wǎng)絡(luò)營銷的投資回報會更容易計算，也更準(zhǔn)確和科學(xué)。當(dāng)然，我這里要提醒一下準(zhǔn)備采用網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友們，不要把營銷等同于銷售，對于企業(yè)追求的最終利潤，營銷工作起到的間接的推動，因此我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷工作之前，最好給自己設(shè)定一個比較合理的目標(biāo)，這樣得出的投資回報情況才會正確。