我國緊固件品牌提升策略
可持續(xù)發(fā)展是緊固件企業(yè)創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的永恒話題。經(jīng)過近20年市場洗禮，我國緊固件市場已進入品牌競爭時代，緊固件企業(yè)除了要在產(chǎn)品技術(shù)含量、品質(zhì)性能等方面提升企業(yè)核心競爭力外，更重要的是打造有競爭力的自主品牌。金蜘蛛緊固件媒體舉辦“2007年中國緊固件十大杰出品牌”評選活動，年銷售額超過1億元人民幣或年出口額超過1千萬美元的企業(yè)將獲得參選資格。評選依據(jù)五個方面：產(chǎn)品質(zhì)量管理、創(chuàng)新研發(fā)能力、品牌知名度、品牌美譽度、企業(yè)核心競爭力�！　〗鹬┲攵嗄陙碇铝�幫助中國緊固件企業(yè)加速發(fā)展和走向世界，在業(yè)界享有一定的盛譽。評選“2007年中國緊固件十大杰出品牌”，這一活動必將全面提升我國緊固件品牌，這是保證我國緊固件品牌健康快速發(fā)展的必然選擇�！　∥覈�緊固件品牌存在的問題　　⑴品牌缺乏核心技術(shù)和研發(fā)能力　　我國緊固件企業(yè)經(jīng)過近20年的我國緊固件發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計有7000余家，雖然研發(fā)技術(shù)和制造技術(shù)有所進步，但是總體創(chuàng)新能力不夠，底氣不足，絕大多數(shù)徘徊在低端產(chǎn)品市場。2007年下半年，隨著緊固件企業(yè)的重新“洗牌”、購并重組，一些企業(yè)品牌的重塑也將在所難免�！　、破放贫ㄎ徊粔蚯逦�　　品牌定位可以幫助品牌樹立企業(yè)形象，有助于品牌的傳播，體現(xiàn)品牌個性，而我國緊固件生產(chǎn)企業(yè)往往忽視對品牌個性化特征的塑造，缺乏清晰的品牌定位和整體的品牌規(guī)劃，很難準(zhǔn)確了解品牌的內(nèi)涵和鮮明的特征�！　、瞧放埔鐑r低，產(chǎn)品利潤空間小　　我國緊固件企業(yè)普遍對品牌意識淡薄，將“低利潤產(chǎn)品占據(jù)市場”作為獲得市場的最根本手段。一些中小型緊固件企業(yè)建廠多年，至今也沒有自己的品牌，一直靠貼牌生產(chǎn)過日子，沒有從戰(zhàn)略的高度打造自主品牌，謀求長遠品牌發(fā)展，而是過于急功近利，僅僅關(guān)心緊固件的產(chǎn)量和銷量以及微薄的利潤，最終會導(dǎo)致品牌價值低，企業(yè)抗風(fēng)險能力弱。　　提升我國緊固件品牌的策略　�、艑⑵放乒芾砩仙�到戰(zhàn)略管理的高度　　品牌是企業(yè)賴以生存的生命線，品牌戰(zhàn)略構(gòu)成企業(yè)的核心競爭力，構(gòu)成企業(yè)惟一的競爭優(yōu)勢，品牌管理應(yīng)該是企業(yè)戰(zhàn)略的范疇，必須上升到戰(zhàn)略管理的高度�！　∑放茟�(zhàn)略管理是一個深遠全局的過程，為品牌的傳播，推廣的移植，從而產(chǎn)生品牌附加值，提高企業(yè)的獲利能力。另外，要做好品牌戰(zhàn)略的組織保障工作，設(shè)立專門部門和品牌經(jīng)理對品牌進行管理，并不斷提升品牌的價值和美譽度�！　、埔揽績r值鏈各環(huán)節(jié)的整體提升達到品牌提升　　從緊固件產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計到銷售服務(wù)、售后服務(wù)，緊固件價值鏈有眾多環(huán)節(jié)，品牌需要不斷調(diào)整和提高自身價值鏈的服務(wù)，借此提升品牌的影響力，在品牌競爭時代，緊固件產(chǎn)品和品牌既相 相成又可以分割，需要同步建設(shè)，它是一個長期而復(fù)雜的過程。中國緊固件從低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品發(fā)展的過程中，尤其要注重客戶關(guān)系變化，調(diào)整和優(yōu)化整個價值鏈的各個環(huán)節(jié)，全方位提升自主品牌。　�、谴_保品牌緊固件定位的差異化 　　明確品牌定位，實現(xiàn)品牌個性化發(fā)展是擁有和保持客戶的有效途徑。要做好品牌定位，首先要進行市場細(xì)分，針對企業(yè)各項資源對品牌進行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ��！　�從廣泛的意義上講，好的緊固件品牌還應(yīng)代表緊固件企業(yè)不斷追求，技術(shù)進步，產(chǎn)品創(chuàng)新的實力以及經(jīng)營能力，企業(yè)文化的理念，反映企業(yè)對社會的承諾責(zé)任及義務(wù)�！　【o固件品牌不宜好高騖遠，僅靠低成本優(yōu)勢進入國際國內(nèi)市場爭奪一席之地的做法并不長久，也很難培養(yǎng)出知名品牌。差異化競爭就是“人無我有”具有獨創(chuàng)性，不要人家做什么，你也模仿什么，樹立“市場為我所用”的新思路，積極探索適應(yīng)未來環(huán)境變化的技術(shù)發(fā)展路線和產(chǎn)品研發(fā)策略，保持品牌的年輕化，使品牌具有國際國內(nèi)市場競爭力�！　、炔捎谜�確適合的品牌營銷方式　　強大的品牌營銷攻勢不僅是企業(yè)實力的體現(xiàn)，更是中國緊固件品牌做大做強做響的征兆，品牌營銷方勢多種多樣，可以運用營銷廣告、新聞炒作、關(guān)系營銷、影子營銷、銷售促進等多種手段，選擇合適的媒體，確定媒體溝通策略，確保品牌傳播的持久持續(xù)。　　品牌傳播方勢的選取要與品牌定位和傳遞的情感相吻合，才能達到事半功倍的效果。中國緊固件企業(yè)要通過整合企業(yè)資源，社會資源，形成品牌之間的高度互動，此時，提升品牌已時機成熟。