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 專題信息 => 積極應(yīng)對“品牌消費(fèi)時(shí)代”創(chuàng)建品牌應(yīng)注意四點(diǎn) 打印此頁】 【返回
發(fā)布日期:[2006/12/8]    共閱[1683]次
    據(jù)媒體介紹,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來,世界市場競爭日趨白熱化,企業(yè)間的競爭已逐漸由規(guī)模實(shí)力競爭、質(zhì)量競爭、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向了銷售手段競爭、服務(wù)競爭和品牌競爭,世界的消費(fèi)市場已經(jīng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段。在2005年度世界品牌500強(qiáng)中,美國占249席,法國占46席,日本占45席,號稱“世界工廠”的中國僅占4席。從這個(gè)數(shù)據(jù)中我們可以看到中國品牌、亞洲品牌與歐美品牌的差距。中國品牌與歐美品牌存在差距,其原因有三:一是多數(shù)中國企業(yè)沒有技術(shù)或資金實(shí)力,無法開發(fā)和大量生產(chǎn)潛力名牌產(chǎn)品;二是即使能大量生產(chǎn)某種產(chǎn)品時(shí),這類產(chǎn)品或是區(qū)域性品牌,無法讓外國消費(fèi)者廣泛接受;或是屬于“民族品牌”,不許外來同類產(chǎn)品入境競爭;三是歐美品牌搶占了市場。 中國企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)要注意以下四點(diǎn): 1、外拓必先內(nèi)強(qiáng)。要?jiǎng)?chuàng)國際名牌,首先要在本國市場叫響。 2、要有長期的品牌戰(zhàn)略。品牌不是在短時(shí)間內(nèi)能夠形成的,需要通過長期的積累。有些企業(yè)家有一種浮躁心理,希望很快就能把企業(yè)做大做強(qiáng),這是不切實(shí)際的。實(shí)踐證明,要樹立一個(gè)國際名牌需要經(jīng)過10年、20年甚至更長的時(shí)間。因此,企業(yè)不能過于追求短期經(jīng)濟(jì)效益,而應(yīng)注重長期穩(wěn)定的增長。 3、企業(yè)應(yīng)該以創(chuàng)建國際品牌為戰(zhàn)略目標(biāo),了解客戶的需求,確定企業(yè)的發(fā)展方向,開拓國際市場,豐富營銷手段。 4、充分利用國際資源。凡是成功的企業(yè),都會(huì)充分利用國際上的市場、資金、自然、人力等資源提升企業(yè)的競爭力。
 
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